中國在線教育行業(yè)七大特點（轉(zhuǎn)）

　　現(xiàn)在是中國在線教育異常熱鬧、異彩紛呈的時期，筆者曾說過在線教育是一個情節(jié)跌宕起伏的電視劇，的確好戲有很多。在線教育行業(yè)的特點，總結(jié)起來呈現(xiàn)以下幾個特點。

　　一、 在線教育企業(yè)數(shù)量大增

　　從2013年開始，在線教育企業(yè)數(shù)量急劇增加，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)教育研究院統(tǒng)計分析，2014年中國在線教育從業(yè)企業(yè)數(shù)量約2500家，比2012年增加了數(shù)倍。

　　中國在線教育從事領域分布

　　上圖可看出在線教育企業(yè)從事領域，前四名分別為中小學教育、學前教育、職業(yè)教育、語言學習。

　　從業(yè)務類型圖上來看，四分之三的企業(yè)做內(nèi)容，比如各類直播課程和錄播課程，由此可見在線教育是一個“內(nèi)容為王”的行業(yè)。以技術服務為代表的工具軟件、教學平臺和技術服務，也構(gòu)成了一部分?？梢娫诰€教育是一個主要由“內(nèi)容”和“技術”構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

　　中國在線教育企業(yè)業(yè)務類型分布

　　二、 在線教育投資十分火爆

　　2014年在線教育行業(yè)投資旺盛，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)教育研究院的統(tǒng)計，2014年進入在線教育行業(yè)的資金約在160億元左右，主要來自以下幾個領域：

　　2014年在線教育投資來源分布

　　目前絕大多數(shù)新產(chǎn)生的在線教育項目仍然在投入階段，投入一兩年的項目還沒有找到盈利模式。很多一兩年的在線教育項目，一路ABC輪融資下來，估值高達上億美金，似乎在線教育不費吹灰之力。

　　一個在線教育項目，在2-3年內(nèi)盈利是很困難的。以互聯(lián)網(wǎng)教育研究院的經(jīng)驗，從項目初始到商業(yè)模式運營成功，3-5年的時間仍然是相當短的周期，用5-8年時間獲取成功實屬正常，因此投資旺盛只代表產(chǎn)業(yè)的投資熱情高，而不是用戶反響火爆。

　　三、 “快速試錯”遭遇滑鐵盧

　　“快速試錯”似乎是互聯(lián)網(wǎng)典型的做法，“試錯論”的代表當屬梯子網(wǎng)，從三個月試錯91外教，到梯子網(wǎng)轉(zhuǎn)型，再到“那好網(wǎng)”，無不體現(xiàn)“邊試錯邊改正”這個思路，可是沒等改完便壽終就寢。

　　在線教育看似簡單，其實水很深。經(jīng)歷之后才知道，選擇比努力重要。誰選擇了中小學在線教育，都避免不了如何切入市場的問題，用一名業(yè)界人士的形象比喻來說，“K12這塊硬骨頭，靠舔是不行的”。

　　其實在線教育已經(jīng)有十幾年的歷史，上市公司也有好幾家了，沒有必要進入盲目試錯階段。十幾年來在線教育起起伏伏，試錯經(jīng)驗已經(jīng)相當多，可借鑒的成功經(jīng)驗也相當多。如果再用大量的成本來試錯，只是在浪費投資人的錢而已，有何裨益?在線教育投資者和創(chuàng)業(yè)者，都應成為內(nèi)行玩家，外行被證明不靠譜。

　　四、 中小學和語言學習領域出現(xiàn)泡沫

　　國人一旦看到有點創(chuàng)新的項目，便一哄而上欲“山寨”之，一個例子就是自猿題庫受到追捧之后，出現(xiàn)了大量的仿制性產(chǎn)品，如磚題庫、鴨題庫等一大批同質(zhì)化產(chǎn)品。難道題庫產(chǎn)品就那么有市場，值得無數(shù)投資方和創(chuàng)業(yè)者前仆后繼?題庫是個高門坎的項目，泡沫即將破滅，大部分的題庫項目會死得很難看，這個結(jié)局筆者早已預見到。

　　還有中小學答疑APP，自2013年起一下子出現(xiàn)了學霸君、快樂學、求解答等幾十款同類產(chǎn)品，其中學霸君、快樂學憑借技術優(yōu)勢獲得投資商青睞。然而答疑市場真的那么大，能容納這么多產(chǎn)品嗎?必然跟題庫一樣的結(jié)局：必然將會經(jīng)過一個大浪淘沙、由盛而衰的過程。

　　顯然，當前在線教育跟其它互聯(lián)網(wǎng)領域一樣，仍然有大量的盲目投機行為。2013年的融資方向主要在K12和在線語言學習領域，2014年這兩個領域的投資泡沫已經(jīng)顯現(xiàn)出來，梯子網(wǎng)的倒閉便是標志性事件。

　　筆者預測，2015年將是中小學在線教育和語言學習這兩大類項目進入洗牌期的時間窗口，估計2015年會有300-400個在線教育項目倒閉、轉(zhuǎn)型或被并購。

　　五、 在線職業(yè)教育異軍突起

　　在中國，職業(yè)培訓往往與職業(yè)資格考試掛鉤，目前較為常見的幾類職業(yè)培訓為：公務員考試、會計類考試、醫(yī)學資格考試、司法資格考試、建筑工程考試、教師資格考試、IT技能資格等。眾所周知，公務員考試熱高燒不退，是所有職業(yè)需求里最大的行業(yè)。對于職業(yè)教育而言，不同行業(yè)人士對于知識的需求的種類、層次使職業(yè)教育的領域進一步細分。

　　筆者早在2013就預計到職業(yè)教育會火，果然在學爾森融資、達內(nèi)上市之后，出現(xiàn)了大量的職業(yè)教育項目融資的消息。預計2014年到2015年是職業(yè)教育投資熱的時間窗口。

　　行業(yè)的細分有利于投資方向的多元化選擇，對職業(yè)教育的投資可以不僅僅局限于幾個熱門的領域。由于目前對職業(yè)人才的多元化需求，投資者和創(chuàng)業(yè)者需要更清楚地了解細分市場，從而規(guī)避盲目跟風投資帶來的風險和泡沫。

　　六、 傳統(tǒng)面授培訓和出版行業(yè)開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)

　　在線教育投資熱，同時也帶動了相關行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的熱潮。在傳統(tǒng)面授培訓面臨升級整合的大環(huán)境下，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)教育培訓行業(yè)的必然選擇!幾乎所有大中型的面授培訓機構(gòu)，都感受到了在線教育的熱度，都開始考慮結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)。

　　目前轉(zhuǎn)型最為徹底的面授培訓機構(gòu)，就是尚德機構(gòu)，其旗下的對呀網(wǎng)和狐邏學院，其營收規(guī)模已經(jīng)不容小覷，是一匹在線教育“黑馬”。

　　在線教育的熱度之下，出版行業(yè)也開始加速轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。人教社、高教社、全品教育、金星教育、鳳凰傳媒、星火教育、金太陽、金榜苑、世紀金榜、萬向思維等，均開始加速在線教育行業(yè)布局。

　　七、 深度跨界融合開始

　　2014年在線教育行業(yè)，“跨界”已經(jīng)悄然成為流行的關鍵詞?？缃缡紫缺憩F(xiàn)為資本與產(chǎn)業(yè)的跨界融合，如好未來投資各類教育項目，新東方成立洪泰基金，用于投資并購，全通宣布成立10億元規(guī)模的基金用于并購，這表明在線教育首先在資本層面上開始融合。2015年將會有更多的資金用于并購，在線教育航母級企業(yè)群將會逐步浮出水面。

　　另一方面的跨界融合表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條開始融合，如快樂學和線下培訓機構(gòu)如凹凸教育、思齊教育寺展開合作，題谷教育開始與出版社建立合作等。這標志著產(chǎn)業(yè)鏈條開始由無序競爭走向融合。2015年，在線教育的發(fā)展，必然使產(chǎn)業(yè)鏈條逐步開始形成，跨界融合將加速在線教育產(chǎn)業(yè)的分化和成熟。