2014教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布 洞察教育行業(yè)趨勢(shì)
4月29日，搜狗聯(lián)合教育媒體發(fā)布《2014年教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，洞察教育行業(yè)整體趨勢(shì)，并從職業(yè)教育、語(yǔ)言教育、出國(guó)留學(xué)(課程)教育、學(xué)歷教育以及K12教育五個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，挖掘各領(lǐng)域發(fā)展情況。通過(guò)PC端&移動(dòng)端的數(shù)據(jù)趨勢(shì)呈現(xiàn)，為教育行業(yè)從業(yè)者以及營(yíng)銷(xiāo)人員提供直觀地?cái)?shù)據(jù)參考。
整體搜索流量大幅上漲，移動(dòng)端上漲迅猛
從整體來(lái)看，相比上一年，2014年教育行業(yè)搜索流量上漲47%，值得一提的是，移動(dòng)端上漲幅度較大，達(dá)到了72%。報(bào)告顯示，2014年教育行業(yè)整體搜索趨勢(shì)從3月份開(kāi)始持續(xù)走高，發(fā)力月份為6-8月份，高考(課程)期間搜索量達(dá)到頂峰。
此外，從教育行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，各省市呈現(xiàn)不同的優(yōu)勢(shì)，其中，職業(yè)教育比例占前三的省份分別為廣東、山東、北京；基礎(chǔ)教育比例占前三的省份為廣東、山東、浙江；語(yǔ)言教育比例占前三的省份為廣東、北京、山東；學(xué)歷教育比例占前三的省份有：廣東、山東、河南；出國(guó)留學(xué)教育比例占前三的省份有：廣東、北京、山東。
職業(yè)教育搜索受高考放榜趨導(dǎo)，公務(wù)員(課程)搜索關(guān)注度漲勢(shì)明顯
報(bào)告顯示，2014年職業(yè)教育搜索中，PC端用戶與移動(dòng)端用戶關(guān)注對(duì)象有所不同，PC端網(wǎng)民最關(guān)注的是IT類(lèi)教育，移動(dòng)端最關(guān)注的是金融/財(cái)經(jīng)/證券類(lèi)，但培訓(xùn)目的都主要以職場(chǎng)充電及資格證書(shū)搜索為主。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)職業(yè)教育信息的搜索的行為受到高考發(fā)榜等因素趨導(dǎo)，在高考放榜期間搜索流量達(dá)到峰值，而在月度搜索趨勢(shì)中，與高考相關(guān)的6月、7月、8月也成為主要搜索月份。在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和品牌搜索關(guān)注排名中，新華教育集團(tuán)、環(huán)球職業(yè)教育、藍(lán)翔技校、北大青鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成為搜索熱門(mén)。
語(yǔ)言教育搜索英語(yǔ)(課程)是主流， 搜索高峰為四六級(jí)(課程)成績(jī)發(fā)布期
在2014年語(yǔ)言培訓(xùn)教育中，英語(yǔ)培訓(xùn)依然是網(wǎng)民的搜索主流，日語(yǔ)的關(guān)注度則排名第二。報(bào)告顯示，2014年語(yǔ)言教育行業(yè)月度搜索趨勢(shì)穩(wěn)步提升，6月份以后增速上揚(yáng)，具體來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言教育搜索受到四/六級(jí)考試影響較為顯著。在語(yǔ)言培訓(xùn)考試中，網(wǎng)民較為關(guān)注的是四級(jí)、六級(jí)、雅思(課程)；2013年與2014年同期Q4對(duì)比中網(wǎng)民對(duì)教師/外教的搜索關(guān)注漲幅最為凸顯；在語(yǔ)言培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)搜索關(guān)注度排名中新東方排名第一，排名其后的是英孚和51talk。
出國(guó)教育行業(yè)搜索移動(dòng)端占上風(fēng)，6月搜索量尤為突出
報(bào)告顯示，在2014年出國(guó)留學(xué)教育整體日搜索趨勢(shì)中，移動(dòng)端流量明顯占上風(fēng)，高出PC端10%搜索量；出國(guó)教育留學(xué)目的地搜索關(guān)注中，最受關(guān)注的依然是美國(guó)、加拿大；出國(guó)留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)注最高的是金吉列，漲幅最快的是百利天下。同時(shí)，出國(guó)留學(xué)搜索受到雅思、托福(課程)考試趨導(dǎo)明顯，6月成為出國(guó)留學(xué)搜索量最高的月份。
學(xué)歷教育考研(課程)、成人高考最受關(guān)注，在線教育搜索成熱門(mén)
在2014年學(xué)歷教育搜索中，考研、成人高考最受網(wǎng)民關(guān)注，培訓(xùn)內(nèi)容關(guān)注中網(wǎng)民主要關(guān)注在線教育搜索，在學(xué)歷教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搜索關(guān)注中，最受關(guān)注的是奧鵬教育、弘成教育、尚德教育。
報(bào)告顯示，2014年學(xué)歷教育月度搜索趨勢(shì)中，下半年搜索增長(zhǎng)趨勢(shì)凸顯。整體搜索趨勢(shì)上半年從2月份起呈上升趨勢(shì)至7月份，7月份為搜索量最高月份。
K12教育搜索以高考中考為主，8月份為最高搜索量月份
報(bào)告顯示，2014年K12教育搜索以高考、中考為主，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搜索中最受關(guān)注的機(jī)構(gòu)是學(xué)大教育和學(xué)而思教育。同時(shí)，K12教育搜索趨勢(shì)受到高/中考前沖刺階段及暑期開(kāi)始影響，此時(shí)間段搜索量趨勢(shì)較為明顯，整體趨勢(shì)分三階段，3月-6月，8月-9月，11月-12月三階段波峰，其中，8月份為最高搜索量月份。
大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正席卷我們的生活、工作和思維，放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，取而代之的是相關(guān)關(guān)系，這給我們的生活帶來(lái)前所未有的可量化的維度，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。搜狗商業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)馬艷玲表示，目前搜狗基于搜索、輸入法、瀏覽器三大核心產(chǎn)品，構(gòu)建了覆蓋網(wǎng)民搜索、輸入、瀏覽三大主流上網(wǎng)行為的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式。從數(shù)據(jù)積累、數(shù)據(jù)分析到精準(zhǔn)的場(chǎng)景匹配，加上豐富的搜索推廣、圖文推廣、開(kāi)放平臺(tái)、輸入法皮膚、壁紙等商業(yè)產(chǎn)品樣式，搜狗為企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了強(qiáng)大助力。搜狗教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告的發(fā)布，再次彰顯了其日漸成熟的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)體系和營(yíng)銷(xiāo)能力。